年轻人的潮流还得在成都

发布日期：2024-03-26 09:22:51 点击次数：

　　年轻人的潮流还得在成都正如Gucci时装设计师Matteo Domenichetti所言：“时尚不可以一成不变，它的吸引力在于变化、更新和挑战，且随着时代变化而越来越快。”发生在成都的每一个与时尚相关的新动作，亦是对这个观点的有力证明。

　　作为世界上最大的下沉建筑，高端奢侈品百货成都SKP在环球中心对面蛰伏而下。随着SKP的营业，一个广为流传的说法是——交子公园商圈与春熙路商圈已经构成成都“双核”格局。

　　紧随其后，回归市中心的首届成都时装周也于三个月前在春熙路“盛装”举行。“时尚早已不是堆砌一身奢侈品，那只是极其粗浅的表象。”时装周闭幕秀设计师阿佳娜姆点出时尚的根本是与时俱进的创意与审美教育。

　　来自成都零售商协会的数据显示，近5年共有2382家全球首店、亚洲首店、全国首店和西南首店竞相在此落地，成为了拉动成都消费的新动能。

　　众所周知，无论是城市本身的经济发展水平，还是商圈周围的集聚程度，甚至城市与品牌精神的契合度，都是品牌对于首店选址的重要影响因素。

　　随着越来越多的城市投身“首店经济”，一场“首店争夺战”在更大范围内正式拉响，成都便是其中一个有备而来的“玩家”。

　　自2018年以来，成都市正式发力首店经济。《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》中提出，到2021年全市各类首店要超200个。事实证明，这个目标不仅提前实现，成都也逐渐成为了摆在各品牌面前，除了北、上之外的“第三选择”。

　　渐渐地，不论品牌大小，每每有首店在当地落户都能掀起一阵不小的涟漪。而人们之所以对此保有如此高涨的关注度，无非是源于一个“首”字。首店具有天然的排他性与独特性，再加之品牌本身的知名度，使得首店落户总是具有不可小觑的影响力与辐射力。

　　在成都最为繁华的时尚潮流核心区——春熙路上，一具4米高的成都限定“DUNDUN鸡”巨型艺术装置摆放于此，过往的人们不时驻足而观。

　　作为名创优品的知名IP形象，“DUNDUN鸡”融入四川麻将元素“发财”，化身为“开业大鸡”，萌趣可爱又契合开年吉利彩头氛围，吸引来往游客纷纷拍照打卡，堪称名创优品全国首家旗舰店开业当天的引流神器，也成为春熙路上一处新的抢眼地标。

　　截至2022年10月，春熙路商圈仍是当之无愧的“扛把子”，以近80家首店的水平成为成都吸纳首店数量最多的商圈。

　　在这栋位于春熙路商圈的千平临街大店，名创优品全国首家旗舰店用近7000个SKU的“三好”产品鲜明展现了品牌的IP潮流属性。据了解，旗舰店在试营业期间日均进店人流量破万，单日销售量最高达13.5万。

　　在社交平台上，“好逛、好买、好拍照”成为了人们提及名创优品旗舰店的关键词，再结合春熙路商圈的热门定位，由此产生多重量级的传播效应。

　　单是“DUNDUN鸡”元素，就从门口一路延伸至旗舰店内。来自全球99个国家的“DUNDUN鸡”代表陈列于门店入口，用各自的语言欢迎来客。此外，店内还有“DUNDUN鸡”阶梯、“DUNDUN鸡”麻将区等多个打卡点，完美契合成都的“尝鲜精神”时尚和消费文化。

　　如果说，成都是一座来了就不想走的城市。那么，坐落于成都的名创优品全国首家旗舰店更是让人“很难走出去”。

　　名创优品的全球品牌代言人张子枫用“治愈感”来解释大家都爱逛名创优品的原因：“它将‘开心’融入到品牌的一切，从IP设计到包含了一个Wink笑脸的logo。”旗舰店内的笑脸墙、Wink球吊与Wink墙都是值得打卡的重点区域，也将店内的“好逛”氛围拉满。

　　在开业当天必一体育app下载，张子枫与同为代言人的陈飞宇化身名创优品的“一日店长”，在店内多个主题区域打卡尝鲜，并深度体验以IP设计为特色的生活好物，更在沉浸式的奇妙寻香之旅中，解锁全国首家旗舰店的别致之处。

　　荡秋千、觅香气、写香评……名创优品打造的首个香氛博物馆位于旗舰店第三层，由名创优品联手国际知名香精公司芬美意共同打造，也是“明星店长”陈飞宇于开业当天的特别推荐。

　　顺应了成都“首店+”的本土特色，香氛博物馆以“店中馆”的形式呈现在大众眼前。馆内设有大师创香室、寻香密码互动区、气味秋千丛林、爆款香薰墙、香评阶梯等多个区域，布景和陈列以“花艺”为主题，将视觉与嗅觉的通感效应发挥到极致。

　　在香氛市场上，名创优品宛如一匹黑马，每次创新都能引起巨大反响。此前，名创优品携手故宫宫廷文化重现东方的经典香气，掀起了一股“新中式香薰”的新潮流；又与中国花植艺术家合作推出花艺香薰，将插花艺术和大牌名香创意巧妙结合；更是打破壁垒，借势星座博主的影响力，打造陶白白联名星愿香薰。

　　诚然，“联名打法”已成为名创优品屡试不爽的出圈利器，这正是名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富对于“兴趣消费”时代的精准把握。基于“兴趣”的精准打法，不仅能让年轻人收获精神给养、心甘情愿为热爱买单，也能将其转换为品牌的忠实拥趸。

　　无独有偶，根据艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察》，随着90后、00后的新青年消费群体成为消费市场的新力军，新的消费需求驱动“兴趣消费”潮流涌起，拥有高颜值、IP联名、高品质的“好看、好玩、好用”的产品在新青年消费者中的影响力较强。

　　无兴趣，不成活。基于对新消费趋势下行业与消费者的深刻洞察，名创优品“看透”了年轻人：“社交、情感和精神诉求的提升带来了一种新的消费趋势，兴趣消费是年轻消费群体自身情绪、意识和个性的一种表达。”

　　于是有人说，没有品牌能比名创优品更懂联名。这句线年开始，名创优品与迪士尼、漫威、NBA、故宫宫廷文化等75个全球IP深度合作推出新品，有节奏、有内容地持续打造爆款系列，用新创意撬动相关圈层的关注。

　　同样，在名创优品全国首家旗舰店中，也针对香氛、IP等不同圈层的年轻人兴趣偏好，挑选了草莓熊、皮克斯、酷洛米、“DUNDUN鸡”等多个颇受年轻人喜爱的IP，以IP设计特色和香氛博物馆为两大特色，将旗舰店囊括的“兴趣”要素得以充分释放。

　　“众人熙熙，如登春台。”身处春熙路商圈，就像面对一面巨大的“时尚公告栏”。而无论品牌数量几何，你都很难不在这个巨大又呆萌的“DUNDUN鸡”前驻足，再大步踏进名创优品旗舰店的三层独栋，最后不逛不归。