海澜之家集团2023上半年度财报发布净利润同比增长逾31%

发布日期：2024-03-22 19:51:49 点击次数：

　　海澜之家集团2023上半年度财报发布净利润同比增长逾31%2023上半年，在“渐进式回暖”的消费市场环境中，海澜之家集团从市场和消费者需求出发，精准品牌定位，聚焦提升产品内核，优化营销渠道，加码数字化技术，打造更具竞争力的多品牌、全品类服饰生活零售集团。公司秉持长期价值主义，围绕行业高质量发展和国民生活所需，坚实确定地走好每一步。一方面注重科技研发，推进数实结合，踏实做好每件衣服；另一方面不断输出品牌文化、深化品牌形象的“内核”，展现出强劲、开放的全域经营影响力。

　　海澜之家以深层次的品牌价值提振消费信心，度延展品牌可能。公司始终以消费者需求为核心，通过不断迭代加固的产品力表现与深入人心的品牌宣传，持续为消费者带来价值增长。报告期，公司实现营业收入111.99亿元，同比增长17.69%，归属于上市公司股东的净利润16.79亿元，同比增长31.61%；基本每股收益0.39元/股。同比增长30%；经营活动产生的现金流净额27.67亿元，同比增长109.20%。

　　线上，公司围绕“数智化电商”战略，借助传播渠道，注重商品内容转化运营，呈现差异化的内容、视觉及产品矩阵，夯实传统电商平台业务，加速全渠道发展。根据不同渠道的定位、消费群体的特点、运营优势等特性匹配不同商品层级与组合，开展不同营销业态的实践。报告期，线上渠道实现主营业务收入15.05亿元，较上年同期增长9.85%。

　　线下，以关注人文体验为主，公司围绕拓展要求，稳步推进拓展工作，旗下连锁品牌重点突出新开店质量，调整优化商业步行街门店选址，不断提升购物中心、百货商超等直营门店的占比。同时提高门店服务水平，为消费者们提供所需的生活方式载体。海外市场方面，继续深耕马来西亚、越南、新加坡等成熟海外市场，扎稳品牌基础，同时积极探索新市场，力争在下半年入驻菲律宾新商圈，扩大海外市场布局。报告期，公司线 家，其中直营门店 1688 家，占公司门店总数的比例为20.56%。

　　海澜之家集团构建以男装为主，职业装、女装、童装、生活家居多元覆盖的品牌矩阵，把握热点与机遇，与消费者建立“心与心”的情感链接，持续提升品牌生命力。报告期，海澜之家系列实现主营业务收入86.45亿元，同比增长16.73%；海澜团购定制业务实现主营业务收入10.93亿元，同比增长24.56%；其他品牌实现主营业务收入10.64亿元，同比增长18.12%。

　　海澜之家品牌围绕“创造有生命力的服饰、服务每个人的光采”的全新品牌价值理念，以清晰连贯的品牌策略，不断强化消费者对于海澜之家的品牌认知，致力于成为大众认同追随的超级国民品牌。

　　立足中国高度，传递品牌担当。年初，海澜之家加入中央广播电视总台“2023品牌强国工程”，成为首家入选“品牌强国工程”服装品牌，借助国家级平台的品牌传播优势，全方位阐述品牌故事、品牌行动，呈现国民品牌的发展与创新，强化国民品牌身份；5月，公司官宣全新品牌代言人张颂文，共创打磨出高品质TVC，呈现海澜之家与张颂文两个匠心者的双向奔赴，诠释始终坚守初心，专注男装二十年的品牌价值理念必一体育官网平台，提高品牌知名度与美誉度；6月，海澜之家以“中国父亲的100份快乐”影像记录为最特别的品牌行动，献礼父亲节，打造首个沉浸式父亲节公益影展，并与抖音平台共创了“祝中国父亲节日快乐”的全民任务，引发消费者强共鸣，持续收获用户价值认同。

　　升级职业装团购定制业务，夯实领军地位。报告期，公司汇聚集团旗下多品牌专业基因，从各行业职业装的需求出发，将职业装业务升级为海澜团购定制业务，秉承“用专业定制未来，以创新回应时代”的经营理念，不断提升产品质量与服务水平，聚焦并提升海澜团购定制业务的影响力。报告期内，公司荣获 2023 年职业装十大品牌、全国服装行业质量领先品牌等多项奖项，进一步夯实公司在职业装行业的领军地位。

　　女装品牌OVV携手《爱情而已》演绎新世代的女性力量，并邀请青年演员周雨彤担任品牌代言人，以崭新视角诠释品牌不费力的高级感，以极简设计、超越日常的舒适感和低调奢华的态度，由内而外释放女性自信之美；生活家居品牌海澜优选以家居、舒适、休闲为品牌格调，以“国民生活家居品牌”为愿景，不断迭代产品，注入时尚、潮流元素，拓宽品牌消费受众，提高消费者认可度。

　　童装品牌英氏不断巩固和强化高端定位形象，通过精致、典雅、高端格调的视觉，强化品牌认知，拔高品牌调性，正式成为荷兰精品婴童品牌Nuna中国内地总代理，积极开启全方位、度合作，持续为中国宝宝奉上至优呵护；男生女生以多元化和潮流感的时尚设计紧随大众审美，同时还努力发掘小众感知，增强品牌市场竞争力，2023 年 3 月，男生女生荣获“2023 中国（吴兴织里）校服·园服博览会设计大赛”金奖。

　　在市场的不断更迭中，海澜之家将科技视作品牌长远发展的关键之一,重视科研的投入和科研基因的建设，打造自有技术壁垒，推出集功能性、时尚性为一体的优质产品系列，为国民带来更好的穿衣体验。

　　公司在产品研发、供应链管理、营销宣传等方面不断强化数字技术的运用于创新，持续推进公司的转型与升级。目前，公司正着手建设研发-生产-服务三位一体的海澜之家智慧服装体系，囊括三大特色版块：面向研发端的“前沿智慧大脑”云服实验室，面向生产端的“智能制造生产专家”海澜云服智慧工厂，以及面向服务端的“个性服装智慧定务商”海澜致+。

　　公司用 20 多年积累的大量体型数据、开发众多设计裁剪专利为支撑，对海量用户画像度挖掘商品偏好，通过分析需求与市场趋势，打造出大家喜闻乐见的优质商品，为供应链上下游提供数字化的解决方案。

　　公司通过5G+AI、智能机械臂等新技术手段布局典型应用场景落地，落成海澜云服智慧工厂，实现数据化生产、网络化协同、个性化定制等制造服务为一体的新模式。2023年7月，海澜之家集团获得由中国服装协会标准化技术委员会颁发的“2022年度标准化工作先进单位”荣誉，成功打造出批量化、个性化的柔性生产链。

　　公司以消费者兴趣为导向，深耕会员生态运营体系，海澜之家品牌全渠道会员与粉丝数破亿。线上，布局电商、自媒体等渠道平台，以“内容营销”输出品牌价值观，结合私域电商新消费业态，从官网互动转向社群运营，触达消费者兴趣圈层，不断扩大私域流量的影响力；线下，创新开展企业微信号试点工作，以一店一号方式，打造线下会员体系，把握私域流量，与消费者建立品牌信任与价值认同，增强品牌与用户的粘性。

　　在筑就超级国民品牌的道路上，海澜之家凭借坚定而踏实的步伐，在多个方面不断收获市场认可与品牌美誉度。

　　2023年1月，公司上榜中华工商时报社公布的“2022年度最具品牌影响力企业”；与中央广播电视总台签约，海澜之家成为2023年首个入选“品牌强国工程•领跑品牌”的服装品牌；5月，海澜之家集团入围中国纺织工业联合会发布的“2023中国纺织服装品牌竞争力优势企业”，海澜之家入选 GYBrand全球品牌研究院“2023年中国最具价值品牌500强”；6月，荣获中国服装协会颁发的“2023年中国服装行业科技进步奖”；7月荣获证券之星颁发的“ESG新标杆企业奖”。

　　未来，海澜之家集团依旧会踏实地走好每一步，始终保持服务国民美好生活的初心，通过探索多元化发展，建立更全面覆盖的增长矩阵并着眼于产品力、渠道力、供应链管理力、数字化转型力等度建设，打造一个更具发展势能和可持续价值的行业范本，为打造开放、创新、协同、共生的产业生态格局献力。